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廣告策劃是一種全方位的謀略活動(dòng),關(guān)系到企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的成敗。所以在做某產(chǎn)品及品牌廣告策劃的時(shí)候,一定要細心分析,耐心研究制定方案。(合風(fēng)策劃)廣東廣告公司為大家提供一篇優(yōu)秀的廣告策劃書(shū)范文專(zhuān)業(yè)知識,歡迎閱讀。

一、前言
經(jīng)濟不斷的發(fā)展,消費者的生活水平在提高,而消費觀(guān)念也在增強。糖果市場(chǎng)在食品市場(chǎng)中占據著(zhù)重要地位。而巧克力市場(chǎng)為糖果市場(chǎng)的一股新興力量,占據重要的市場(chǎng)地位。巧克力月產(chǎn)能力超過(guò)10萬(wàn)噸,但實(shí)際生產(chǎn)量不足6萬(wàn)噸,每人平均年消費能力不足5噸,巧克力市場(chǎng)正在空缺,我們必須先搶占這個(gè)市場(chǎng)。
二、市場(chǎng)分析
1、銷(xiāo)售額分析
監測零售店巧克力銷(xiāo)售額為9900.58萬(wàn)元,占30種商品銷(xiāo)售額的2.69%占全部商品零售的0.94%,在30種商品中排第15位。銷(xiāo)售額占30種商品總銷(xiāo)售額的比例增加了0.16%,但占全部商品零售總額比例增加了0.13%。
2、品牌的分析
監測范圍內巧克力品牌總數為109個(gè),比去年減少了12.8%,平均單個(gè)品牌銷(xiāo)售額為58.8萬(wàn)元,平均值以上的品牌有12個(gè),占11.01%,平均值以下的品牌有97個(gè),占88.99%。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個(gè)。其中健達新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數13.7%,占500領(lǐng)先品牌的2.76%,比各品種平均值低0.57%。
(1)市場(chǎng)背景
品牌在市場(chǎng)并不多見(jiàn)。但是巧克力在質(zhì)量上不盡如人意,只有5%的認為巧克力好吃。巧克力即使在價(jià)格要低很多,但還是被擠到市場(chǎng)的下層,在巧克力中,也分別只有7%,1%的人認為它們是最好的品牌。
(2)產(chǎn)品分析
1、種類(lèi)
A、黑巧克力,乳質(zhì)含量少于12%
B、牛奶巧克力,10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)
C、白巧克力,不含可可粉的巧克力
D、夾心巧克力,含有各種果汁加手奶夾心的巧克力
2、命名
以較容易記的詞來(lái)命名
(3)包裝
采用特色的設計
(4)顏色
以紅色為主,白色為襯
(5)品味
既保持了巧克力細膩典雅的風(fēng)茫,又吸收了巧克力奶香濃郁和巧克力多吃不膩的風(fēng)格,更加入了人們所喜歡的細膩柔和,鮮醇幼滑的特點(diǎn)。
(6)容量
100克排塊
(7)價(jià)格
1、零售定價(jià)12.8元
2、零售進(jìn)價(jià)10元
3、中盤(pán)進(jìn)價(jià)8元
4、廠(chǎng)價(jià)3元
三、競爭對手分析
四、廣告目標
提高產(chǎn)品知名度,打進(jìn)市場(chǎng),要加入500領(lǐng)先品牌。
五、廣告對象
1、10~15歲,特征;消費行為具有經(jīng)常性,習慣性甚至依賴(lài)性,心理上有相互攀比的人頃向,在思想,意識上尚未形成模式和概念。
2、正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年青男女們,由于情人節的到來(lái),他們會(huì )是購買(mǎi)的主要群體。
六、廣告地區
先在廣西,廣東兩省開(kāi)始打入市場(chǎng)
七、廣告創(chuàng )意
1、奇遇篇
兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界,他們正把最后一盒清爽巧克力拿出來(lái),打算分來(lái)吃,但一小晃動(dòng),整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個(gè)食人族正圍著(zhù)幾個(gè)冒險者,發(fā)現一盒東西掉下來(lái),感到奇怪,就打開(kāi)來(lái)看,巧克力的香味就往四周飄,引起了其它人的興趣,馬上圍著(zhù)那盒東西猛瞧,想到底是什么呢他們決定每個(gè)人都嘗一下,他們就嘰嘰歪歪的講著(zhù),冒險者們從驚訝中反應過(guò)來(lái),就趕快逃走了,食人族們卻未發(fā)現,還在繼續討論,最后決定等他們望著(zhù)天空,希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子,一天一天的過(guò)去了,他們還是執著(zhù)的等著(zhù)奇跡的發(fā)生。
廣告語(yǔ):好吃的,永遠忘不掉,清爽巧克力
2、偶然篇
在一個(gè)荒島上,一個(gè)落魄此地的人,正坐在沙灘上,臉上帶著(zhù)蒼桑與無(wú)奈已經(jīng)有好久了,都沒(méi)有看到一艘船經(jīng)過(guò),島上能吃已經(jīng)吃了,就在這個(gè)饑餓交加的時(shí)刻,希望正向他駛來(lái),一只箱子從遠處漂來(lái),他馬上充滿(mǎn)了力氣,把它從海里托到岸上,打開(kāi)看,原來(lái)是一箱的清爽(什么枕頭好)巧克力。苦澀的生活,而您的清爽巧克力卻不是。
八、廣告實(shí)施階段:1月—10月
九、廣告媒體策略
主要以電視及網(wǎng)絡(luò )做宣傳
電視廣告排在黃金時(shí)段播出
十、廣告預算
電視及網(wǎng)絡(luò )將花20萬(wàn)元人民幣
十一、廣告效果預測
廣告推出后將有50%的消費者認識本產(chǎn)品,并產(chǎn)生購買(mǎi)。

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