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廣告,廣告策劃的工作內(nèi)容及性質(zhì)是什么

來源:廣告策劃-廣州合風(fēng)禮儀慶典策劃公司

廣告策劃研究和解決的是廣告運動中設(shè)計戰(zhàn)略性、全局性、長期性、方向性的問題,既是一門科學(xué),又是一門藝術(shù),需要綜合運用經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、心理學(xué)、市場營銷、統(tǒng)計和預(yù)算等多個學(xué)科的知識,優(yōu)秀的廣告策劃人員應(yīng)該具備“通才”的素質(zhì):知識面廣、思維活躍、眼光敏銳還有和客戶服務(wù)意識和溝通協(xié)調(diào)能力,所以廣告策劃工作,都是有團(tuán)隊成員負(fù)責(zé)。

一般廣告策劃小組分為:AE、策劃人員、廣告文案、廣告設(shè)計、市場調(diào)查、媒介人員、公關(guān)關(guān)系。
AE:連接廣告主和廣告公司,洽談廣告合作業(yè)務(wù),進(jìn)行提案和溝通工作。
策劃人員:負(fù)責(zé)廣告策略制定,解決說什么問題。
廣告設(shè)計:將策劃小組意圖通過設(shè)計和表現(xiàn)傳達(dá)給廣告主。
文案撰稿:撰寫新聞標(biāo)題、正文、包裝、產(chǎn)品書、招商文案。
市場調(diào)研:根據(jù)市場定性與定量進(jìn)行調(diào)研,做出研究分析報告,提供給策劃人員。
媒介人員:專業(yè)媒介數(shù)據(jù)分析能力,熟悉媒介分析工具,熟悉每一種媒介的優(yōu)勢和特點,為廣告主選擇投放。
公關(guān)關(guān)系:對廣告策劃提供公關(guān)關(guān)系意見和方案,選擇一些有利贊助活動。

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