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廣告,廣告策劃的工作內容及性質(zhì)是什么

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廣告策劃研究和解決的是廣告運動(dòng)中設計戰略性、全局性、長(cháng)期性、方向性的問(wèn)題,既是一門(mén)科學(xué),又是一門(mén)藝術(shù),需要綜合運用經(jīng)濟學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、統計和預算等多個(gè)學(xué)科的知識,優(yōu)秀的廣告策劃人員應該具備“通才”的素質(zhì):知識面廣、思維活躍、眼光敏銳還有和客戶(hù)服務(wù)意識和溝通協(xié)調能力,所以廣告策劃工作,都是有團隊成員負責。

一般廣告策劃小組分為:AE、策劃人員、廣告文案、廣告設計、市場(chǎng)調查、媒介人員、公關(guān)關(guān)系。
AE:連接廣告主和廣告公司,洽談廣告合作業(yè)務(wù),進(jìn)行提案和溝通工作。
策劃人員:負責廣告策略制定,解決說(shuō)什么問(wèn)題。
廣告設計:將策劃小組意圖通過(guò)設計和表現傳達給廣告主。
文案撰稿:撰寫(xiě)新聞標題、正文、包裝、產(chǎn)品書(shū)、招商文案。
市場(chǎng)調研:根據市場(chǎng)定性與定量進(jìn)行調研,做出研究分析報告,提供給策劃人員。
媒介人員:專(zhuān)業(yè)媒介數據分析能力,熟悉媒介分析工具,熟悉每一種媒介的優(yōu)勢和特點(diǎn),為廣告主選擇投放。
公關(guān)關(guān)系:對廣告策劃提供公關(guān)關(guān)系意見(jiàn)和方案,選擇一些有利贊助活動(dòng)。

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