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廣告，廣告策劃的工作內容及性質(zhì)是什么

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廣告策劃研究和解決的是廣告運動(dòng)中設計戰略性、全局性、長(cháng)期性、方向性的問(wèn)題，既是一門(mén)科學(xué)，又是一門(mén)藝術(shù)，需要綜合運用經(jīng)濟學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、統計和預算等多個(gè)學(xué)科的知識，優(yōu)秀的廣告策劃人員應該具備“通才”的素質(zhì)：知識面廣、思維活躍、眼光敏銳還有和客戶(hù)服務(wù)意識和溝通協(xié)調能力，所以廣告策劃工作，都是有團隊成員負責。

一般廣告策劃小組分為：AE、策劃人員、廣告文案、廣告設計、市場(chǎng)調查、媒介人員、公關(guān)關(guān)系。
AE：連接廣告主和廣告公司，洽談廣告合作業(yè)務(wù)，進(jìn)行提案和溝通工作。
策劃人員：負責廣告策略制定，解決說(shuō)什么問(wèn)題。
廣告設計：將策劃小組意圖通過(guò)設計和表現傳達給廣告主。
文案撰稿：撰寫(xiě)新聞標題、正文、包裝、產(chǎn)品書(shū)、招商文案。
市場(chǎng)調研：根據市場(chǎng)定性與定量進(jìn)行調研，做出研究分析報告，提供給策劃人員。
媒介人員：專(zhuān)業(yè)媒介數據分析能力，熟悉媒介分析工具，熟悉每一種媒介的優(yōu)勢和特點(diǎn)，為廣告主選擇投放。
公關(guān)關(guān)系：對廣告策劃提供公關(guān)關(guān)系意見(jiàn)和方案，選擇一些有利贊助活動(dòng)。

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