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品牌發(fā)布會(huì )策劃，茶業(yè)品牌發(fā)布會(huì )方案
來(lái)源：品牌發(fā)布會(huì )活動(dòng)策劃-廣州合風(fēng)禮儀慶典策劃公司
（合風(fēng)公關(guān)）廣州品牌發(fā)布會(huì )活動(dòng)策劃服務(wù)公司專(zhuān)業(yè)策劃知識“茶企業(yè)品牌發(fā)布會(huì )策劃方案”，我們來(lái)了解一下茶業(yè)品牌，新產(chǎn)品發(fā)布會(huì )策劃方案非常重要，直接關(guān)系到未來(lái)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，對公司的整體銷(xiāo)售和面向市場(chǎng)的妝容有著(zhù)積極作用，合風(fēng)中國活動(dòng)公司給大家帶來(lái)的茶業(yè)新品發(fā)布會(huì )策劃方案。
一、企業(yè)背景
公司創(chuàng )建于一九七八年，擁有總資產(chǎn)逾1億元，茶園和茶葉生產(chǎn)基地8萬(wàn)畝，年生產(chǎn)各類(lèi)名優(yōu)綠茶1300噸，是省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點(diǎn)企業(yè)。
公司通過(guò)了質(zhì)量體系認證，系列產(chǎn)品獲準使用綠色食品標志。
公司引進(jìn)了最新自動(dòng)化的茶葉精制生產(chǎn)線(xiàn)，主要應用于系列名茶的加工，提高了成品茶品質(zhì)，使葉具有與眾不同的風(fēng)格，更重要的是空氣凈化管理，使茶葉更加優(yōu)良。
公司既是農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，同時(shí)又是農業(yè)科技園區的重要實(shí)施單位，承擔著(zhù)茶葉科技園區建設的重任。
二、公關(guān)目標
“平常心”一直是企業(yè)品牌內涵，而此次推出的新品，本著(zhù)以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個(gè)高端綠茶品牌。
(1)不同于靜心和品味級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶(hù)。
(2)使品牌知名度和影響力化，致力于將論道打造成為“奢侈品牌”。
(3)借助旅游優(yōu)勢，切入休閑觀(guān)光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài)，將打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業(yè)。
(4)開(kāi)辟新的銷(xiāo)售切入點(diǎn)，賦予茶葉更深更新的品牌內涵，使之在終端銷(xiāo)售擁有新的良機和新的市場(chǎng)。
三、活動(dòng)主題及口號
沒(méi)有什么比茶更能溶于水，沒(méi)有什么比水更近于道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永遠追求純真。茶人復蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見(jiàn)性。如果人與茶沒(méi)有感應，所謂茶道只是笑話(huà)。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了此次活動(dòng)的主題和口號。
活動(dòng)主題：以茶論道，感悟人生。
活動(dòng)口號：平常心，品茶心。
四、活動(dòng)策劃
(一)活動(dòng)主旨
本次活動(dòng)主要是為了推出論這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個(gè)主要目的，活動(dòng)主旨主要體現在以下四個(gè)方面。
1、以茶論道，感悟人生。上千年的佛教文化傳統，佛教的禪意和“平常心”有很好的切合點(diǎn)，將佛性和品牌內涵相結合，共同傳播。
2、建立供產(chǎn)銷(xiāo)一體化的茶葉行業(yè)新模式，將周邊茶農進(jìn)行整合，實(shí)現統一管理，保證茶葉的產(chǎn)量和品質(zhì)，同時(shí)幫助當地茶農走向更科學(xué)的發(fā)展道路，以創(chuàng )造更多的物質(zhì)財富。
3、成功的人生，來(lái)自心態(tài)的平和，喝茶，聆聽(tīng)佛的禪語(yǔ)，回歸生命最質(zhì)樸的平和。
4、單個(gè)商品茶近億元的銷(xiāo)售額成為中國茶葉生產(chǎn)企業(yè)的佼佼者，不僅是第一品牌，更是全國茶葉的品牌。在如此雄厚的經(jīng)濟實(shí)力基礎之上，推出這一品牌以確立在茶葉高端品牌中的地位。
(二)活動(dòng)時(shí)間：11月23日上午10點(diǎn)
(三)活動(dòng)地點(diǎn)：溫泉飯店
(四)活動(dòng)實(shí)施步驟：
11月開(kāi)始，向網(wǎng)絡(luò )媒體買(mǎi)版面發(fā)布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造第一茶莊”、“關(guān)注三農，謀共同發(fā)展”做系列宣傳。
12月18日，公司到報社刊登新聞發(fā)布會(huì )啟示，并開(kāi)始發(fā)放請柬，12月21日，在報上刊登與會(huì )嘉賓名單一份。12月22日，電話(huà)聯(lián)系邀請來(lái)賓，確認是否能夠到場(chǎng)。
后勤部于12月22日到溫泉飯店布置會(huì )場(chǎng)，從飯店門(mén)口開(kāi)始沿路拜訪(fǎng)觀(guān)景茶樹(shù)到會(huì )廳，整個(gè)會(huì )場(chǎng)布置成嫩綠色，會(huì )議廳兩邊用雕花屏風(fēng)隔開(kāi)，左面屏風(fēng)安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發(fā)展史”的屏風(fēng)，右面安放繪有“公司發(fā)展史”和“小故事”的屏風(fēng)。在會(huì )廳門(mén)口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內容為本次新聞發(fā)布會(huì )的四個(gè)活動(dòng)要點(diǎn)。調試舞臺背景的電子屏幕，試播廣告和茶莊宣傳片等內容。
安排嘉賓和記者席，在舞臺上的演講桌上放新品一盒，商標正對媒體。每個(gè)嘉賓席和記者席以及來(lái)賓席都擺放茶及茶類(lèi)糕點(diǎn)，在記者席和來(lái)賓席再拜訪(fǎng)小盒裝新產(chǎn)品一盒作為贈品。與會(huì )每個(gè)人員都要佩戴茶葉型胸牌。此外，在會(huì )議廳進(jìn)門(mén)右手處設置茶藝表演和古箏伴奏，營(yíng)造濃郁茶文化氛圍。
12月23日上午8點(diǎn)，與會(huì )員工提前到場(chǎng)，再次檢查會(huì )場(chǎng)布置和調試影音設備。上午9點(diǎn)，禮儀小姐就位。9點(diǎn)10分，嘉賓開(kāi)始簽到。九點(diǎn)五十分，向嘉賓發(fā)放產(chǎn)品信息和論道品茶信息，以及產(chǎn)供銷(xiāo)合作模式信息的宣傳材料。
上午10點(diǎn)，主持人出場(chǎng)，新聞發(fā)布會(huì )正式開(kāi)始。10點(diǎn)5分，總經(jīng)理致辭。10點(diǎn)20分，特邀嘉賓為公司揭開(kāi)新產(chǎn)品面貌，并致以美好祝愿。10點(diǎn)30分，領(lǐng)導致辭。10點(diǎn)45分，開(kāi)始答記者問(wèn)。11點(diǎn)15分，開(kāi)始茶藝表演。11點(diǎn)30分，發(fā)布會(huì )結束。
會(huì )后由禮儀小姐帶領(lǐng)大家到茶園就餐，餐后再進(jìn)行花園參觀(guān)。(茶園有種有觀(guān)景茶樹(shù)和各類(lèi)茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂(lè )部一間，內含健身房、游泳館、臺球室、桑拿室等休閑項目，此外有占地20畝的體育設施，含10個(gè)羽毛球場(chǎng)和10個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)及3個(gè)乒乓球臺。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內以茶色調為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演，此外茶莊內涼亭數個(gè))。
本次活動(dòng)邀請嘉賓主要包括：各界相關(guān)領(lǐng)導、各新聞媒體。
五、執行風(fēng)險與預測
在活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中，可能會(huì )遇到各種各樣的突發(fā)情況，必須提前做好準備工作。經(jīng)過(guò)再三考慮，主要風(fēng)險及應對措施如下所示：
1、現場(chǎng)可能有記者發(fā)難提問(wèn)，請其查看宣傳資料或者發(fā)布會(huì )完后采訪(fǎng)，告訴其發(fā)布會(huì )完后有1個(gè)小時(shí)的預留采訪(fǎng)時(shí)間，不予立刻回答。
2、現場(chǎng)設備故障，另外租借一臺影音設備備用。
3、天氣的不良影響。預先查看天氣預報，若有雨則在門(mén)口搭建臨時(shí)雨棚一個(gè)，以安放屏風(fēng)和觀(guān)景茶樹(shù)等。
4、因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時(shí)到場(chǎng)。可先觀(guān)看茶藝表演，再進(jìn)行發(fā)布會(huì )。若表演后嘉賓還未能到場(chǎng)，和其他嘉賓協(xié)調，開(kāi)始發(fā)布會(huì )。
六、主持人演講稿
第一階段：產(chǎn)品發(fā)布會(huì )開(kāi)始，主持人上臺自我介紹。
各位領(lǐng)導，各位來(lái)賓，大家好！我是公司的副總經(jīng)理，也是今天的主持人。在此，對各位的蒞臨表示衷心的感謝。
金秋送爽，青茶飄香，今天是公司的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì )。
第二階段：主持人進(jìn)行嘉賓介紹。
今天到場(chǎng)的嘉賓有（名字及職位），謝謝你們的光臨；以及各界的朋友們，同時(shí)也感謝大家的光臨，還有特邀嘉賓的記者朋友們，熱烈歡迎各位的光臨。
第三階段：公司總經(jīng)理上臺致辭，并請特邀嘉賓上臺為產(chǎn)品揭幕。
現在，歡迎我們公司的總經(jīng)理，為公司的新產(chǎn)品致辭。
感謝總經(jīng)理的致辭，也感謝我們的特邀嘉賓為我們的新產(chǎn)品作揭幕活動(dòng)。
第四階段：領(lǐng)導致辭。
現在讓我熱烈歡迎我們領(lǐng)導為我們的新產(chǎn)品致辭。
讓我們用掌聲感謝領(lǐng)導的致辭。
第五階段：公司市場(chǎng)部經(jīng)理進(jìn)行新產(chǎn)品介紹。
現在歡迎本公司市場(chǎng)部經(jīng)理為我們進(jìn)行新產(chǎn)品的介紹。
謝謝經(jīng)理的精彩講解，接下來(lái)是記者提問(wèn)時(shí)間。
第六階段：記者提問(wèn)。
公司此次推出新產(chǎn)品，定位于世界奢華品牌，不同于以往的產(chǎn)品定位，相信大家一定會(huì )有很多疑問(wèn)。現在，是記者提問(wèn)時(shí)間，歡迎各位記者朋友提問(wèn)。
現在記者提問(wèn)環(huán)節結束，非常感謝各位記者朋友的提問(wèn)。
接下來(lái)是茶藝表演時(shí)間。有請我們的茶藝大師，為我們展示茶藝表現，讓我們進(jìn)一步的感受論道的茶精神。
第七階段：產(chǎn)品發(fā)布會(huì )結束，來(lái)賓就餐及參觀(guān)。
感謝各位的蒞臨，相信有了你們的支持，我們的茶文化將會(huì )一代代的繼續傳承，相信我們也必將在茶葉市場(chǎng)開(kāi)辟出一番新的天地謝謝大家，今天的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì )到此結束。
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